Cuốn sách được tác giả ưu ái dành tặng Steve Jobs cùng tất cả những người sáng tạo trong cuộc đời tôi.

Ngay ở chương đầu tiên, tác giả đã viết: “Một trong những ý tưởng mà tôi và Steve đã đề cập đến đó là quan niệm về nguyên tắc. Chúng tôi cho rằng sự sáng tạo không thể có được khi có những nguyên tắc quá chặt chẽ. Vì thế, cuốn sách các bạn đang cầm trên tay sẽ không có nguyên tắc. Thay vào đó, chỉ có những “pong” mà thôi.

Một “pong” là một lời khuyên (trong cuốn sách này, đó là lời khuyên giúp phát triển trí óc sáng tạo). Nó ứng dụng ở những nơi lời khuyên là hữu ích hoặc cần thiết, không giống một quy tắc, thường sẽ được hiểu là có thể áp dụng được trong mọi tình huống vậy.

Sự thật là sẽ chẳng có qui tắc nào có thể áp dụng cho tất cả mọi người theo cách giống nhau, và sự thật này chính là ngoại lệ duy nhất cho qui tắc: không có qui tắc nào cả.

Vì thế, trong cuốn sách này bạn sẽ tìm thấy năm mươi mốt “pong” – lời khuyên sẽ giúp bạn và công ty bạn thiết kế và tạo ra môi trường làm việc kích thích sức sáng tạo của con người.

Tại sao lại là sức sáng tạo?

Bởi vì giống như những gì tôi và Steve nói với nhau ở Paris, không có công ty nào có thể phát triển mạnh mẽ nếu thiếu sức sáng tạo. Điều này có vẻ không có gì là mới, nhưng bạn sẽ ngạc nhiên khi thấy rằng chỉ có rất ít các công ty trên thực tế áp dụng điều này. Sức sáng tạo giống như một người vận hành cho cả công ty vậy. Nó là điểm khởi đầu của mọi thứ, nơi năng lượng và sự chuyển động về phía trước hình thành. Nếu không có cú huých sáng tạo đầu tiên, sẽ không có thành quả gì hết.

Đương nhiên, có một số ngành công nghiệp ý thức được về nhu cầu này hơn các ngành khác. Điện ảnh Hollywood, ngành công nghiệp game, ngành xuất bản – đều cần phải đi trước thị trường. Pong của Atari là một trò chơi điện tử đột phá và thành công, nhưng sau khi người ta chơi nó mười ngàn lần thì họ cũng sẽ chán và tìm kiếm một trò chơi khác. Chiến tranh giữa các vì sao (Star Wars)là một bộ phim tuyệt hay, nhưng khi bạn đã xem nó (có khi xem tới mười ngàn lần rồi) thì bạn sẽ cảm thấy sẵn sàng cho một trải nghiệm khác. Ở các ngành công nghiệp giải trí, sức sáng tạo không chỉ quan trọng mà còn là yếu tố thiết yếu.

Trong các lĩnh vực khác nhau, có lẽ đều cần sự sáng tạo như nhau. Chỉ là điều này chưa được nhận ra mà thôi.

Lý do tôi nói như vậy là vì tồn tại thị trường cạnh tranh. Mọi công ty đều phải đối mặt với các hình thức cạnh tranh khác nhau.. Tất cả các đối thủ cạnh tranh của bạn đều muốn cải thiện sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ, đổi mới tư duy; họ đang tạo ra thị trường mới, cải tiến qui trình để cắt giảm chi phí và khiến cho công việc trở nên hiệu quả hơn. Các doanh nghiệp kinh doanh tốt đều làm như vậy. Những doanh nghiệp không làm thế thì sớm hay muộn cũng sẽ tỉnh dậy vào một ngày nào đó và nhận ra rằng mình đã bị đánh bại; thậm chí là bị đánh bật khỏi thị trường. Bậc thầy về quản lý Peter Drucker từng nói: “Nguồn duy trì khả năng cạnh tranh duy nhất là khả năng học hỏi nhanh hơn đối thủ của bạn”.

Tốc độ là rất quan trọng. Thời đại khi các công ty cùng nhau phát triển một cách chậm rãi đã qua rồi. Thời kì khi các công ty cần nhiều năm để nghiên cứu thương trường cũng như vị trí của họ trong đó cũng đã qua. Ngày nay, cứ vài năm một lần, các công ty đều phải thực hiện những cuộc cải tổ từ bên trong chỉ để duy trì khả năng kinh doanh.

Có hiện tượng này là vì công nghệ thông tin và mạng internet đã làm thay đổi mãi mãi môi trường kinh doanh. Và sự biến đổi này cứ nhanh dần lên hàng năm. Bạn hãy nghĩ về những gì đã xảy ra trong vài thập kỉ gần đây. Một bức thư từng mất ba ngày để gửi qua bưu điện, nay chỉ mất ba giây để gửi tới một hòm thư điện tử. Một đơn đặt hàng vượt Đại Tây Dương từng phải gửi qua một cỗ máy điện báo đắt tiền, nay có thể được thực hiện chỉ qua một nút bấm trên chiếc điện thoại smartphone. Một cuộc gặp mặt từng phải mất rất nhiều công chuẩn bị và yêu cầu di chuyển trên nhiều kilômét nay có thể được thực hiện một cách ngẫu hứng qua Skype. Đã có một thời, khi bạn cần kiểm tra ứng dụng thị trường cho một ý tưởng, bạn cần ba tuần hoặc lâu hơn để thu thập và xử lý thông tin. Bây giờ bạn có thể làm việc đó qua mạng internet chỉ trong một buổi chiều.

Ý tưởng nảy sinh nhanh hơn, kiến thức được truyền đạt nhanh hơn và đối thủ cạnh tranh của bạn cũng phản ứng nhanh hơn. Bây giờ thì việc bạn đang làm gì có lẽ cũng không có quá nhiều ý nghĩa, vì gần như chắc chắn là bạn sẽ phải thay đổi, rồi lại thay đổi nữa. Có thể bạn sẽ mãi thoải mái với việc bán xà phòng và người tiêu dùng sẽ luôn cần xà phòng; nhưng họ cần xà phòng như thế nào, đựng trong hộp ra sao, có mùi gì, và vai trò của xà phòng trong cuộc sống của họ thế nào sẽ thay đổi theo thời gian.

Khi thế giới đang thay đổi, bạn cần điều chỉnh công ty của bạn để có thể sản xuất các sản phẩm hay dịch vụ phục vụ cho một xã hội mới – và xã hội mới đó đang đến, dù bạn có muốn hay không. Cách duy nhất để sinh tồn là sáng tạo.

Vì thế công ty nào cũng phải nỗ lực hết mình một cách liên tục. Việc di dời các công đoạn sản xuất hay đưa sản phẩm của mình vào thị trường cũng đều tốn thời gian. Không có công ty nào có khả năng đổi mới chỉ trong chốc lát. Nhưng các công ty có thể luôn ở trong tư thế sẵn sàng, và điều này chỉ có được khi sức sáng tạo dồi dào.

Hơn nữa, sức sáng tạo không thể chỉ có ở một người hay một vài người. Nó phải đến từ tất cả các phòng ban trong công ty của bạn, nếu không công ty sẽ chẳng thể phát triển….”

Thông tin tác giả:

– Gene Stone: từng là nhà biên tập sách, báo và tạp chí của các tờ báo uy tín như Los Angeles Times, Esquire, Harcourt BracevàSimon & Schuster; từng tham gia soạn thảo 30 đầu sách. Ông cũng viết rất nhiều cuốn sách của riêng mình, trong đó có Bí mật của những người không bao giờ chán chường đã được dịch sang hơn 20 thứ tiếng khác nhau.

– Noan Bushnell: người tiên phong, nhà khởi nghiệp và kỹ sư về công nghệ, được coi là cha đẻ của ngành công nghiệp trò chơi điện tử. Hiện nay, với công ty mới của mình là Brainrush, ông đã và đang cống hiến tài năng nhằm cải thiện và nâng cao các quy trình giáo dục bằng phương pháp kết hợp những phát minh mới nhất của nhân loại vào ngành nghiên cứu não bộ.

Mục lục:

Giới Thiệu
PHẦN 1: TÌM KIẾM VÀ TUYỂN DỤNG STEVE JOBS KẾ TIẾP
1: Dùng Nơi Làm Việc Như Một Tấm Biển Quảng Cáo
2: Sử Dụng Pong Một Cách Linh Hoạt
3: Hãy Biết Cách Quảng Cáo Sáng Tạo
4: Tuyển dụng những cá nhân có long Đam Mê và Cường Độ Làm Việc Cao
5: Quên Đi Chuyện Bằng Cấp
6: Tìm Sở Thích
7: Sử Dụng Nhân Viên Như Tài Nguyên
8: Tránh Tuyển Những Bản Sao
9: Đón Nhận Những Tên Đáng Ghét
10: Đón Nhận Những Kẻ Điên
11: Tìm Những người Bị Bắt Nạt
12: Tìm Những “Kẻ Rình Rập”
13: Hãy Hỏi Về Sách
14: Chèo Thuyền
15: Hãy Tuyển dụng Ngay Trước Mắt Bạn
16: Tìm Qua Những Bài Tweet
17: Đến Thăm Những Cộng Đồng Sáng Tạo
18: Cẩn Thận Với Những Kẻ Khôn Lỏi
19: Hỏi Những Câu Hỏi Kì Quặc
20: Phỏng Vấn Sâu

Phần 2: GIỮ CHÂN VÀ ĐÀO TẠO NHỮNG STEVE JOBS KẾ THỪA
21: Ăn Mừng
22: Thiết Lập Một Chút hỗn loạn
23: Khuyến Khích Nghịch Ngợm
24: Thiết Lập Nhóm Độc Lập
25: Nuôi Dưỡng Sự Công Bằng
26: Cô Lập
Toàn bộ phần này đặt trên nền tram Sự Cô Lập Cá Nhân
27: Chiến Thắng Dù Ý Tưởng Tệ
28: Ăn Mừng Thất Bại
29: Yêu Cầu Mạo Hiểm
30: Hãy Thưởng Những Chú Gà Tây
31: Người Hướng Dẫn
32: Đối Xử Với Nhân Viên Một Cách Đàng Hoàng
33: Tạo Ra Dây Chuyền Sáng Tạo
34: Tạo Ra Không Gian Sáng Tạo
35: Đặt Ra Ngày Thử Nghiệm
36: Khuyến Khích ADHD
37: Nghiên cứu trước thông tin
38: Học cách nói chuyện với nhân viên sáng tạo
39: Nghĩ Về Các Món Đồ Chơi
40: Vô Hiệu Hóa Những Kẻ Nói Không
41: Ghi Lại Những Phản Biện
42: Những Nơi Sáng Tạo
43: Sản Phẩm Chỉ Dành Cho Người Giàu
44: Thay Đổi Hàng Ngày, Hàng Giờ
45: Lăn Xúc Xắc
46: Giảm bớt Quy Trình
47: Đi Dạo Ngẫu Nhiên Trên Wikipedia
48: Đừng Dựa dẫm Vào Kế Toán
49: Tạo Ra Những Ngày Nghỉ Ngẫu Nhiên
50: Kết hợp
51: Đi Ngủ
52: Kết Luận